Im Internet ist es wie im Fernsehen. Alles ist von Werbung oder Gebühren begleitet. Die Unternehmen bezahlen dafür, Suchmaschinenmarketing im Web oder Spots im TV zeigen zu können. Auch die Litfaßsäulen, Reklametafeln und anderen Werbemittel gibt es nicht umsonst. Man muss alles tun, um Kunden für sich zu gewinnen, Umsätze zu machen und somit das Unternehmen am Laufen und die Arbeitsplätze der Mitarbeiter erhalten zu können.
Die Reaktion auf das Suchmaschinenmarketing in all seinen Facetten ist keine andere, als auf die Werbung im Fernsehen. Ein User übersieht die Banner mit der Werbung komplett, ein anderer empfindet sie als störend und lästig. So, wie man im Fernsehen einfach das Zappen beginnt, um der Reklame zu entgehen, klickt man im World Wide Web einfach an den Bannern, die einen nicht interessieren, vorbei.
Neben diesen zwei Gruppen gibt es aber die eine Klientel, die sich gerade in dem Moment für das beworbene Produkt interessiert. Und damit beginnt das Suchmaschinenmarketing, ebenso wie die TV Reklame, Sinn zu bekommen, der bis hierhin eigentlich völlig fehlte. Der Klick auf das Advertisement ist es, was die Unternehmen haben wollen. Damit beginnt der Weg in den eigenen Shop, der Umsatz ist nicht mehr weit entfernt. Im Internet stellt es sich ein wenig schwieriger dar, die Kunden zu finden, vor allem, weil es so viele unterschiedliche Seiten gibt und man schlecht vorhersehen kann, wo die Werbung Erfolg bringt und wo nicht. Bei den TV Sendern hat man die Wahl zwischen den Sendern und dann noch zwischen den Sendungen, die eine gewisse Zuschauerquote versprechen. Im Internet, also bei einigen Facetten im Suchmaschinenmarketing, muss man herausfinden, welche Seiten gute Besucherfrequentierung zeigen, und welche eher einsam im Netz stehen.