Dass AdWords Anzeigen durchaus etwas bringen können, weiß jeder, der die Anzeigen für seinen Online Shop schaltet. Dabei kann man völlig selbst entscheiden, welches Budget man jeden Monat für diese spezielle Form der Werbung in der Suchmaschine bereitstellt. Das Grundprinzip ist einfach: Jeder Klick eines Users auf den Link zum Shop kostet Geld. Keine Klicks - keine Kosten, viele Klicks - viele Kosten. Allerdings hat man als Shopbesitzer und Auftraggeber auch die Möglichkeit, die Kosten zu kontrollieren.
Jedes Unternehmen hat ein gewisses Werbeetat. Im einen Betrieb ist dieses höher, im anderen eben nicht so ausgiebig bemessen. Die Kostenkontrolle ist ganz einfach. Sie geschieht bei der Anmeldung bei der Suchmaschine. Eine passende Antwort an der richtigen Stelle beim Schalten der AdWords Anzeige gibt an, wie hoch das Budget sein soll. Ein nicht begrenztes Budget kann für einen kleinen Betrieb schon etwas zu sehr ausufern. Allerdings darf man nicht vergessen, dass mehr Klicks auch für eine bessere Position sorgen, die wiederum mehr Besucher und Vorteile für den Shop mit sich bringt.
Eine Summe, die man sich leisten kann, anzugeben, ist ein Kompromiss. Die Anzeige wird nach Erreichen der Summe einfach nicht mehr angezeigt. So kommen keine riesigen Ausgaben auf den Besitzer eines kleinen Shops zu. Stellt sich heraus, dass in jedem Monat am 10. Schon der Betrag X erreicht ist, sollte man das Budget einmal überdenken. Vielleicht lohnt es sich doch, etwas aufzustocken. Dies erkennt man an den Umsatzzahlen in der Abrechnung am Ende jeden Monats. Eine Vertragslaufzeit muss nicht angegeben werden, wenn man sich bei der Suchmaschine für die AdWords Anzeigen anmeldet.